Selon les estimations de eMarketer, 2010 restera comme la première fois où les marketeurs auront mis plus d’argent dans la publicité en ligne que dans les journaux.
2010, un tournant pour la publicité
On le savait inéluctable, les marketeurs ont pris le virage entre la « publicité en ligne » et les « publicités papiers ».
Les dépenses totales dans les journaux, y compris la publicité dans les éditions imprimées et en ligne, va tomber à 25,7 milliards de dollars en 2010, soit une baisse de 6,6%.
Les dépenses de journaux imprimés connaissent, à elle seule, chute plus abrupte pour atteindre 22,8 milliards de dollars.
Pendant ce temps, la publicité en ligne connait une hausse de 13,9% aux États-Unis, pour dépasser les 25,8 milliards de dollars en fin d’année.
Augmentation du gouffre en 2011
L’écart des dépenses se creuse nettement pour cette année 2011.
Les dépenses totales de journaux retombe à $ 24,6 milliards (dont 21,4 milliards de dollars pour l’impression) pendant que la publicité en ligne grimpe à 28,5 milliards de dollars.
« C’est quelque chose que nous avons vu venir depuis longtemps, mais c’est un point de basculement», Geoff Ramsey, CEO de eMarketer, dit le Wall Street Journal.
La fin des journaux ?
Les dépenses publicitaires dans les journaux devraient poursuivre leur déclin.
eMarketer estime que les dépenses d’impression des journaux a déjà été réduit de moitié depuis 2006. En revanche, le total des dépenses américaines de publicité en ligne continuera sa croissance à deux chiffres jusqu’en 2014, date à laquelle les 40 milliards de dollars seront dépassés.